據(jù)不完全統(tǒng)計，我國從事肯德基門生產(chǎn)和服務(wù)的企業(yè)和機構(gòu)至少有7萬余家，在百度輸入“肯德基門”，盡然有253,000項搜索結(jié)果。這說明當(dāng)年肯德基快餐業(yè)催生的邊緣產(chǎn)品已經(jīng)形成一個規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品應(yīng)用也快速滲透到其他行業(yè)和領(lǐng)域。產(chǎn)業(yè)化發(fā)展雖已形成雛形，但至今仍然沒有一家企業(yè)可以占領(lǐng)這個行業(yè)1%以上的市場份額，更沒有一個在業(yè)內(nèi)有影響力的品牌。多年來，肯德基門生產(chǎn)企業(yè)大部分都是靠加工作坊白手起家的，所以沒有形成以品牌贏利的觀念，但是現(xiàn)在市場發(fā)生變化了，終端需求已經(jīng)不僅僅是品質(zhì)，而是上升到品牌。
隨著品牌意識的加強，越來越多的企業(yè)走向了專業(yè)化、品牌化發(fā)展之路。位于江西最大的鋁型材市場所在地一家專業(yè)生產(chǎn)肯德基門的民營企業(yè)，就靠品牌發(fā)展戰(zhàn)略在激烈的同質(zhì)化競爭中脫穎而出，成為肯德基門生產(chǎn)領(lǐng)域中的佼佼者。
同質(zhì)化競爭出現(xiàn)的根本原因在于對利潤的追逐。當(dāng)一個行業(yè)或一個產(chǎn)品興起或出現(xiàn)高利潤率的時候，仿制跟進者就會增多。同質(zhì)化競爭具有客觀原因和市場原因，公司理性地認識這種競爭，積極探索同質(zhì)化競爭的市場規(guī)律， “差異競爭——同質(zhì)競爭——品牌競爭”是肯德基產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然經(jīng)歷的三個階段。
市場經(jīng)過充分競爭、整合，能夯實肯德基門產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的基礎(chǔ)，也會增強產(chǎn)業(yè)活力。公司在同質(zhì)化的市場環(huán)境中之所以能取得領(lǐng)先地位，經(jīng)營管理集中體現(xiàn)和堅持了三個優(yōu)勢：
1．成本優(yōu)勢
隨著肯德基門同質(zhì)化競爭的加劇，在規(guī)模相差不大的情況下，誰的成本占有優(yōu)勢，誰就能勝出。當(dāng)對手在競爭中已失去利潤時，自己卻由于低成本仍可獲得利潤。位于江西最大的鋁型材市場，黎氏門業(yè)的原材料供應(yīng)優(yōu)勢得天獨厚，并且自己研發(fā)模具自己生產(chǎn)專用型材，直接成本相對降低。建成我國最大的肯德基門生產(chǎn)基地并投產(chǎn)運營，第一個實現(xiàn)了從投料到成品的全工業(yè)化生產(chǎn)，產(chǎn)銷量具同行業(yè)首位，生產(chǎn)能力利用率優(yōu)勢明顯。
2．整合優(yōu)勢
公司在關(guān)注行業(yè)同質(zhì)化競爭的同時，也把眼光放到更大的市場環(huán)境中，成為同行業(yè)第一個貫徹實施全方位網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)。為整合更多的市場資源和社會資源，還將進一步加大網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳的力度，為品牌傳播和市場開發(fā)助力。全方位網(wǎng)絡(luò)營銷的實施，保證了營銷渠道和通路建設(shè)不容易被仿效，真正意義上實現(xiàn)了市場最大化。
3．技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢
由于公司使用了專業(yè)的五金配件及密封材料使得它的密封性好，閉合靈活,完全可以做到無噪音、防灰塵、精密封.
每當(dāng)進入一個同質(zhì)化時期，就會迫使市場領(lǐng)先者為保持其競爭優(yōu)勢而作為創(chuàng)新力量出現(xiàn)，以贏得更大的市場份額。雖然很快又會引起競爭者的跟進，進而形成新的同質(zhì)化局面，但創(chuàng)新者已經(jīng)走在了前面，盲目跟風(fēng)與落后挨打沒什么區(qū)別。公司是業(yè)內(nèi)第一個申請和實施專利技術(shù)生產(chǎn)的企業(yè)，同業(yè)單純從產(chǎn)品外觀上的模仿，會造成侵權(quán)，簡單的改變要重新制作模具，加大生產(chǎn)成本，完整的知識產(chǎn)權(quán)保護策略確保了黎氏門業(yè)在技術(shù)上的絕對領(lǐng)先優(yōu)勢。
品牌所具有的特性價值，就是品牌的影響力，如知名度、認識度、美譽度、忠誠度、信任度、追隨度、持久度等，在進入信息社會之后，正日益成為市場的統(tǒng)治力量。“用肯德基門就用黎氏牌”，不是一句俗套的口號，而是市場對一個行業(yè)主導(dǎo)品牌的認知和檢驗。它以一種有形和無形的力量控制著消費者，控制著市場。要塑造一個行業(yè)和產(chǎn)業(yè)品牌，絕非簡單的人為設(shè)計和注冊一個商標，而是要牢固樹立品牌制勝戰(zhàn)略，堅持以品牌的影響力和誠信經(jīng)營引領(lǐng)市場。事實也證明：品牌的影響力就是一切。賣得好才是硬道理，
